Spotify le da a los podcasters el 90% del dinero: membresías pagas ya disponibles en 34 mercados
La plataforma lanzó un sistema de suscripciones para creadores de podcasts con múltiples beneficios, erosionando el modelo de monetización basado solo en…
Por Julián Brus · Cofundador y editor de Negocios y Economía3 min de lectura
La economía del podcast cambió esta semana. Spotify lanzó membresías pagas para creadores, un modelo que va mucho más allá del episodio bonus detrás de un paywall y que redefine cómo los podcasters pueden monetizar a sus fanáticos más comprometidos.
La plataforma habilitó la función en 34 mercados globales y permite a los creadores ofrecer distintos niveles de beneficios: audio o video exclusivo, menos publicidad, acceso anticipado a episodios, o combinaciones de todos estos. Los creadores retienen el 90% de los ingresos generados.
Un modelo diseñado para retener talento
La movida no es casual. Spotify lleva meses compitiendo de frente con YouTube en el espacio de video y necesita que los creadores de mayor audiencia elijan su plataforma como base de operaciones. Las membresías son su respuesta concreta: más ingresos directos, mayor vínculo con la audiencia, menor dependencia de la publicidad.
Para acceder a la función, los podcasters deben alojar sus shows en Spotify for Creators o Megaphone, tener al menos 100 horas de consumo, 100 oyentes o espectadores, y tres episodios publicados. No es un umbral altísimo: está diseñado para incluir a creadores medianos, no solo a los grandes.
Entre los shows que estrenan el sistema en su lanzamiento figuran "The Adam Friedland Show", "Making Sense with Sam Harris", "Shawn Ryan Show" y YMH Studios, que incorpora membresías a 12 programas de su red.
Comprar fuera de la app, cobrar dentro del ecosistema
Hay un detalle técnico que no es menor: las membresías se compran vía web, no a través de compras dentro de la aplicación. Esto le permite a Spotify —y a los creadores— evitar las comisiones de las tiendas de Apple y Google, un movimiento que maximiza el margen neto de la operación.
La función se integra a las herramientas de monetización ya existentes en la plataforma —publicidad, Spotify Partner Program, analytics, promociones y pruebas gratuitas— y pronto sumará badges de membresía y clips de bienvenida para personalizar la experiencia del suscriptor.
La pregunta que queda abierta: ¿alcanzará este modelo para frenar a YouTube, que ya domina el consumo de video entre creadores? Por ahora, Spotify apuesta a que el 90% de los ingresos sea argumento suficiente.
