El yen se derrumba y los japoneses compran joyas como refugio: un mercado que podría triplicarse

Variantes de titular

• Recomendada: El yen se derrumba y los japoneses compran joyas como refugio: un mercado que podría triplicarse
• Variante 2: La inflación japonesa convierte la joyería en el nuevo oro: ventas en niveles récord
• Variante 3: Por qué el colapso del yen está creando un boom joyero sin precedentes en Japón

---

Cuando una moneda pierde valor, los consumidores buscan dónde guardar riqueza. En Japón, la respuesta está en las vitrinas de joyería.

La presión combinada de la inflación y la debilidad del yen está empujando a los compradores japoneses hacia las joyas como activo refugio, llevando las ventas a niveles históricamente récord, según Bloomberg Markets.

Un mercado que se multiplica

Las cifras validan la tendencia. El mercado de joyería en Japón alcanzó USD 11.300 millones en 2024 y, de mantenerse el impulso, podría llegar a USD 27.600 millones para 2033, lo que representaría un crecimiento anual compuesto del 9,6% entre 2025 y 2033, de acuerdo con proyecciones del sector.

Otra estimación independiente sitúa el mercado en USD 8.800 millones para 2024, con una trayectoria hacia los USD 11.500 millones en 2031 a un ritmo de crecimiento del 3,4% anual. La divergencia entre proyecciones refleja la dificultad de anticipar un mercado en transición, pero el vector es unánime: hacia arriba.

El consumidor joven, otro motor

No todo es macro. La demanda también tiene una dimensión generacional. Entre los consumidores de 20 a 34 años, el 68% prefiere joyería de moda a joyería fina para uso cotidiano, y las ventas de ese segmento crecieron un 3,5% entre 2020 y 2022, incluso en plena pandemia.

Se trata de dos motores simultáneos: el comprador mayor que resguarda capital en oro y piedras preciosas, y el consumidor joven que convierte la joyería en expresión de identidad. Ambos alimentan el mismo mercado.

Contexto: de la caída al rebote

El sector ya atravesó su propio ciclo de crisis. Después de años de auge, la industria joyera japonesa se contrajo a 732.000 millones de yenes en 2020. La recuperación postpandemia, combinada ahora con el efecto refugio ante la depreciación monetaria, está reescribiendo esas cifras a paso acelerado, con tasas de recuperación proyectadas del 13,8% anual entre 2020 y 2027.

La pregunta que queda abierta es si este fenómeno es una anomalía coyuntural —atada al ciclo del yen— o el inicio de una reconfiguración estructural del consumo de lujo en Asia. Para las marcas internacionales con posiciones en el mercado japonés, la respuesta importa más que cualquier reporte trimestral.

Puntos clave

• Las ventas de joyería en Japón alcanzan niveles récord impulsadas por la inflación y la caída del yen como factores de búsqueda de refugio de valor.
• El mercado podría crecer de USD 11.300 millones (2024) a USD 27.600 millones para 2033, con un CAGR del 9,6%.
• El 68% de los consumidores japoneses de 20 a 34 años prefiere joyería de moda para uso diario, sumando una demanda estructural al impulso macroeconómico.
• El sector ya rebotó de su mínimo de 2020 (732.000 millones de yenes) y proyecta un crecimiento del 13,8% anual hasta 2027.