BTS, la máquina de marketing global: colaboraciones millonarias en plena gira mundial

El poder comercial del grupo más influyente del mundo

BTS no necesita promocionar activamente un producto para que se agote. Según Forbes, incluso cuando alguno de los siete integrantes —RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jung Kook— menciona de manera casual un artículo en un livestream, los fans del grupo, conocidos como ARMY, lo detectan y lo compran en masa. Jung Kook lo experimentó directamente cuando recomendó una bebida de kombucha de limón en una transmisión en vivo: el producto se agotó esa misma semana. SUGA, por su parte, decidió dejar de revelar qué productos usa para evitar que desaparezcan de las góndolas.

Ese fenómeno explica por qué las marcas compiten por asociarse con el grupo. La gira ARIRANG World Tour, iniciada en abril de 2025 y con fecha de finalización estimada a mediados de 2027, se proyecta como una fuente de ingresos mayúscula: se estima que generará más de mil millones de dólares para HYBE —la compañía del grupo— provenientes de ventas de álbumes, conciertos, merchandising, licencias y transmisiones en vivo, además de millones para las economías locales de cada ciudad sede.

Las colaboraciones grupales más recientes

Desde el regreso del grupo con el álbum ARIRANG, las colaboraciones se concentraron principalmente en tres grandes marcas, con contenido pregrabado para adaptarse a la intensa agenda de la gira.

ARIH (Paldo y HY): En abril de este año, las marcas de alimentos Paldo y HY lanzaron ARIH, una línea inspirada directamente en el álbum ARIRANG y desarrollada en conjunto con el grupo. Los sabores buscan representar a BTS y a Corea. ARIH es el patrocinador oficial de la gira y estará presente en cada ciudad del tour ofreciendo muestras de sus productos, disponibles también en Walmart y en línea.

OREO x BTS: En mayo se anunció una edición limitada de Oreos con sabor a panqueque de azúcar morena, inspirada en el hotteok, un popular bocadillo callejero coreano. Las galletitas incluyen 13 grabados diferentes en honor al 13.° aniversario del grupo, conmemorado el 13 de junio. El producto se comercializa en Amazon, Target, Walmart y Sam's Club.

Nike x BTS: También en mayo, Nike anunció una colaboración que incluye merchandising exclusivo y experiencias de personalización Nike By You en ciudades de todo el mundo, desde Londres y Berlín hasta Singapur, Toronto y Sydney. Los productos exclusivos para Corea y Japón se agotaron de inmediato en tiendas y en línea.

Embajadas individuales: lujo y cultura

Más allá de las colaboraciones grupales, cada integrante mantiene acuerdos de embajada con marcas de lujo y estilo de vida de alto perfil.

• RM es embajador global de Bottega Veneta desde 2023, siendo el primer embajador celebridad de la casa italiana, y recientemente asistió a su desfile en la Semana de la Moda de Milán. También fue designado embajador del Museo Nacional de Corea.
• Jin, desde su baja del servicio militar en junio de 2024, acumula embajadas con Fred Jewelry, Gucci, Alo, Laneige y otras marcas, además de haber lanzado su propia marca de alcohol artesanal, IGIN, en diciembre de 2024.
• SUGA es embajador de Valentino desde 2023 y fue anunciado como cara de los Galaxy Buds 4 Pro de Samsung en febrero de este año.
• j-hope representa a Louis Vuitton desde 2023, asistió recientemente al desfile de la marca en la Semana de la Moda de París y lanzó en noviembre de 2025 una colección cápsula con la marca japonesa Human Made llamada "Human Hope".
• Jimin es embajador global de Dior desde 2023 y fue anunciado como cara de la marca coreana de cuidado capilar LADOR en diciembre de 2025.
• V encabeza actualmente ocho campañas de marca simultáneas, entre ellas las embajadas globales de Celine y Cartier, ambas desde 2023.

Puntos clave

• La gira ARIRANG World Tour podría superar los mil millones de dólares en ingresos para HYBE.
• Tres colaboraciones grupales activas: ARIH, OREO y Nike, todas con estrategias de distribución masiva en EE.UU. y el mundo.
• Cada uno de los siete integrantes mantiene contratos individuales con marcas de lujo como Dior, Louis Vuitton, Celine, Bottega Veneta y Cartier.
• El llamado "efecto BTS" es tan poderoso que un simple comentario en vivo basta para agotar un producto en días.