HBO Max replica el scroll de Reels para que nunca más pierdas tiempo eligiendo qué ver
Warner Bros. Discovery lanzó HBO Max Shorts, un feed de video vertical con IA que personaliza clips del catálogo y convierte el zapping en conversión directa.
Por Ariel Serato · Cofundador y editor de IA y Tecnología3 min de lectura
El tiempo que un usuario tarda en elegir qué ver es, para las plataformas, tiempo perdido —y dinero en riesgo. HBO Max decidió atacar ese problema con la misma lógica que conquista pantallas hace años: el scroll vertical.
Warner Bros. Discovery incorporó a su app una función llamada HBO Max Shorts: un feed de clips breves y verticales, accesible desde el menú inferior de la aplicación móvil, que permite explorar tráilers, escenas y material promocional del catálogo sin salir del flujo de navegación.
La IA detrás del feed
No es solo un carrusel de trailers. Según explicó la compañía, el sistema se apoya en una herramienta de inteligencia artificial propia que utiliza algoritmos de aprendizaje automático y metadatos a nivel de escena para analizar miles de horas de contenido e identificar fragmentos con potencial de descubrimiento.
Después interviene el factor humano: editores de HBO Max seleccionan qué clips representan mejor cada historia, los verticalizan y los renderizan para el nuevo formato. El resultado es un feed que no es igual para todos: se personaliza según el historial y las preferencias de cada cuenta.
Del scroll a la reproducción en un tap
Desde el propio feed, el usuario puede iniciar la reproducción del título completo de inmediato o guardarlo en su lista personal —sin salir de la experiencia—. La lógica, según Warner Bros. Discovery, busca replicar un comportamiento ya instalado en el uso cotidiano del celular: desplazarse por contenido corto hasta encontrar algo atractivo y, desde ahí, saltar al contenido completo.
El movimiento no es aislado. Netflix, Disney+ y Peacock ya operan con formatos similares de feed vertical para destacar contenido de sus catálogos.
Qué viene después
HBO Max Shorts comenzó como prueba con usuarios seleccionados de iOS en Estados Unidos. La hoja de ruta prevé expansión a más dispositivos y mercados, incorporación de contenido deportivo y ajustes según el comportamiento real de los usuarios en el feed.
En paralelo, la plataforma también está probando "Ask HBO Max": una experiencia de búsqueda conversacional con lenguaje natural, disponible primero para usuarios adultos en Android en Estados Unidos.
La pregunta de fondo no es tecnológica: es de atención. Las plataformas ya no compiten solo por suscriptores —compiten por el momento exacto en que alguien abre la app sin saber qué quiere ver. El que gane ese instante, gana la noche.
