El chip que hace imposible falsificar lujo: Veritas expande su tecnología a joyas, trofeos y perfumes
La startup antifalso lanzó su segunda generación de chip de autenticación y sumó una alianza con la competencia atlética de Alexis Ohanian.
Por Julián Brus · Cofundador y editor de Negocios y Economía3 min de lectura
Las falsificaciones de lujo ya no se distinguen a simple vista. Eso es exactamente el problema que Veritas decidió atacar desde la raíz: con hardware.
La startup, fundada por Luci Holland —ex Tesla y con formación en diseño y arte—, acaba de presentar la segunda versión de su chip de autenticación, una pieza que funciona sobre superficies metálicas y puede escanearse a través del vidrio. El salto técnico le abre la puerta a joyas, trofeos y frascos de perfume: categorías donde el fraude es tan sofisticado como el original.
El problema de los "superfakes"
Los métodos tradicionales de verificación —códigos QR, links NFC estáticos— son fácilmente replicables. Veritas apuesta por otra lógica: su chip genera una respuesta segura y única con cada lectura, combinada con un hilo de detección de manipulación físico. No es un registro digital que se puede copiar; es una identidad ligada al objeto mismo.
"Nuestra aproximación combina respuestas de chip autenticadas y seguras con integración en el producto. El chip genera una respuesta segura con cada tap e incluye un hilo de detección de manipulación. Hacemos que la conexión entre el objeto y su identidad digital sea parte de la prueba", explicó Holland.
De los trofeos de ATHLOS a los primeros Nike de LeBron
Esta semana, Veritas anunció una alianza con ATHLOS, la competencia femenina de atletismo fundada por Alexis Ohanian —cofundador de Reddit y también inversor en Veritas—. Las 18 coronas del campeonato llevarán el chip integrado para garantizar su autenticidad.
La compañía también embebió un chip en un par de los primeros Nike de LeBron James, reimaginados por el artista Adam Port. Tocar el calzado con el teléfono despliega su historia completa.
Ecosistema de marca, no solo autenticación
Veritas no se limita a verificar. A través de su app iOS y un portal para marcas, las compañías pueden construir experiencias para dueños de productos: clubes de membresía, check-ins en eventos y acceso anticipado segmentado a lanzamientos. La autenticación es la puerta de entrada; la relación con el cliente, el negocio.
Hasta ahora, la startup levantó u$s1,75 millones en ronda pre-seed liderada por Seven Seven Six, el fondo de Ohanian, con participación de Stanley Tang (cofundador de DoorDash), Gloria Zhu (cofundadora de Reys) y el ex editor de TechCrunch Josh Constine.
La pregunta que queda abierta: cuánto tiempo tardan las grandes maisons de lujo en entender que el chip es más barato que el daño reputacional de un superfake que circula sin control.
