Tencent ganó $9.900 millones en un trimestre: la IA convirtió sus anuncios en una máquina de dinero imparable

La publicidad basada en IA ya no es una promesa de Tencent: es su motor de crecimiento más rentable del año.

En el tercer trimestre de 2025, la compañía china reportó ingresos de RMB 192.900 millones (equivalentes a $27.100 millones), un alza de 15% interanual. La ganancia neta no-IFRS atribuible a accionistas alcanzó RMB 70.600 millones ($9.900 millones), con un crecimiento del 18% respecto al mismo período del año anterior.

La IA que vende más que los desarrolladores humanos

Los ingresos por servicios de marketing subieron 21% en el tercer trimestre, llegando a CNY 36.200 millones. El driver no fue el volumen de anunciantes, sino la calidad del targeting: la orientación publicitaria impulsada por IA generó más impresiones, mayor engagement y una carga publicitaria más eficiente dentro del ecosistema WeChat.

Esa tendencia se consolidó a lo largo de todo 2025: para el año completo, los ingresos de marketing crecieron 19% interanual hasta RMB 145.000 millones. El crecimiento en precios fue posible, según la compañía, porque los propios anunciantes comenzaron a usar IA para crear más anuncios, y porque una mayor proporción de publicidad de circuito cerrado fluye ahora por Video Accounts, Mini Programs y Mini Shops.

Gaming: el negocio que nadie esperaba que escalara así

El segmento de juegos demostró que la saturación del mercado doméstico no es el techo que muchos analistas anticipaban. Los juegos en China crecieron 15% hasta CNY 42.800 millones, pero fue el mercado internacional el que sorprendió: un salto del 43% llevó los ingresos a CNY 20.800 millones en el trimestre.

Mientras tanto, los usuarios mensuales activos combinados de Weixin y WeChat alcanzaron 1.414 millones al 30 de septiembre —un número que convierte a esa base en uno de los activos de distribución más poderosos del mundo para cualquier producto digital.

El primer trimestre marcó el ritmo

La aceleración no fue sorpresa aislada. En Q1 2025, la ganancia neta de Tencent ya había crecido 54% hasta CNY 58.300 millones ($8.100 millones), con ingresos totales subiendo 6% a CNY 159.500 millones. En ese período, la publicidad online avanzó 26% a CNY 26.500 millones, liderada por Video Accounts y Weixin Search como principales motores.

La pregunta que queda abierta: si la IA ya está transformando el modelo publicitario de la plataforma con 1.400 millones de usuarios, ¿qué sucede cuando esa misma lógica se aplique a escala en mercados emergentes donde WeChat aún no es dominante?

Puntos clave

• Q3 2025: ingresos de $27.100 millones (+15% interanual); ganancia neta no-IFRS de $9.900 millones (+18%).
• Publicidad: ingresos de marketing +21% en Q3; +19% en el año completo, impulsados por targeting de IA.
• Gaming internacional: +43% interanual en Q3, hasta CNY 20.800 millones.
• Base de usuarios: 1.414 millones de usuarios activos mensuales en Weixin/WeChat al cierre de septiembre.
• Q1 2025: ganancia neta +54%; publicidad online +26%.